Aumentar la notoriedad de una marca en Internet: sí es posible

Siempre hablamos de la importante ventaja de las campañas de marketing on line frente las offline; medibles al 100%. ¿Pero que pasa cuándo algunos de los medios de la campaña se han quedado con un CTR por debajo de lo esperado? ¿Es que no existen medios en Internet para realizar acciones de branding?

El estudio NET RADAR realizado por la agencia de medios Zenithmedia ha concluido con que el 27% de los anuncios son recordados por los usuarios poniendo de manifiesto las claves para potenciar el recuerdo publicitario en este medio.

El estudio, basado en una muestra de 200 internautas, entre 14 y 45 años de edad, quienes de manera individual han estado navegando durante 25 minutos por Internet. Su navegación, completamente libre, ha sido grabada por un programa especial que permite identificar y calibrar la mirada del usuario. Combinando técnicas como el o eye tracking, navegación libre y entrevistas en profundidad para obtener indicadores.

Algunas de las conclusiones:

- Los desplegables, por ejemplo, pueden incrementar el recuerdo de la marca en un 50% y el recuerdo espontáneo puede llegar a ser hasta 6 veces superior.
- El vídeo, el interstitial y la personalización permiten alcanzar tasas superiores al 70%.

Sólo es necesario decir quien es nuestro target, mensaje a comunicar, formato, etc... Para poder impactar a nuestra campaña… y si!! Hacer branding en Internet es posible!!

Leer mas sobre el estudio en: PuroMarketing.

Opensiteexplorer, nueva herramienta de backlinks

Usando los datos que recoge para su herramienta Linkscape, Seomoz ha lanzado una nueva herramienta llamada Open site explorer que viene a paliar la poco sistemática información sobre backlinks que ofrecen los buscadores, y llega precisamente en el momento en que el futuro del buscador Yahoo, y por tanto de la herramienta de backlinks más completa y accesible, se presenta incierto.

La herramienta facilita dirección URL del backlink, anchor text, y autoridad de la página y del dominio enlazantes (según cálculo propio de Seomoz), e indica si el enlace es una imagen, una redirección, o tiene nofollow, además de permitir filtrar y ordenar la información por varios criterios. Son datos que ya ofrecía Linkscape; la novedad es una mejor presentación y la posibilidad de uso por parte de usuarios no registrados y/o no "retratados" (es decir, que no pagan la cuota de acceso a las herramientas PRO de Seomoz), aunque evidentemente los datos que se ofrecen a éstos son una mínima parte de los que disponen los usuarios de pago.

Hay que tener en cuenta que el índice de Seomoz, al ser independiente de los buscadores, le permite mostrar la información que quiere, pero es mucho más pequeño y se actualiza a un ritmo mucho menor que la información de los principales buscadores.

Aun así es una buena manera de saber de un vistazo algunos de los enlaces más importantes de una web.