Los anuncios de Facebook superan ya a los de Yahoo

Durante el primer trimestre de este año Facebook sirvió un total de 176.300 millones de anuncios a través de sus páginas en comparación con los 131.600 millones de anuncios de Yahoo y los 60.200 millones de Microsoft. Aunque en estos datos no se incluyen los anuncios que tanto Yahoo como Microsoft sirven a otros sitios Web a través de sus redes publicitarias.

El crecimiento exponencial facebook se debe, entre otros factores, a nivel de red de contactos y usuarios, el tiempo de actividad entre sus páginas y el nuevo rediseño que ha permitido una integración de más anuncios.

Según los datos de la consultora de mediciones Nielsen, Facebook aumentó hasta un 20% su cuota en el mercado publicitario online de EE.UU (anuncios display) durante el pasado mes de Abril. Un incremento sustantivo y muy superior al 2% experimentado durante el mismo periodo del pasado año.

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Anunciarse en Twitter

Al fin parece que se va a poder insertar publicidad en Twitter, a traves de 2 vías que se han anunciado de manera casi simultánea:

- Por una parte, TweetUp será una plataforma de publicidad en Twitter que estará operativa en pocas semanas. Esta nueva publicidad se lanzará en un principio en un funcionamiento basado parecido al de Google Adwords, en base a palabras clave y con modelo de CPM, para aumentar la visibilidad de sus tweets o sus propias cuentas dentro del buscador de TweetUp. El buscador de TweetUp, y por tanto los anuncios, aparecerán en sistemas que se alimentan de Twitter pero no son el propio Twitter, como Seesmic.

- Por otra parte, Twitter también lanza su propio sistema "Promoted Tweets": Como el anterior, se basa en mostrar tweets de los anunciantes en su buscador, en base a palabras clave concretas, aunque se deja abierta la posuiblidad de que más adelante los tweets aparezcan contextualmente, no sólo en respuesta a una búsqueda. Se anuncia también un sistema análogo al "Quality Score" de AdWords para asegurar la relevancia de los tweets-anuncios.

Nótese que los dos sistemas son muy parecidos: basados en la búsqueda de tweets y mostrando un tweet, no otro formato extraño a la "ecología Twitter" como un banner.

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La publicidad on line sigue ganando cuota del mercado publicitario

A pesar de su continuado crecimiento, la publicidad on line sigue por detrás de otros medios como la televisión o la prensa situándose en un 10% de cuota de Mercado. La crisis está afectando a todo el sector aunque la tendencia en internet sigue en crecimiento.

Un reciente estudio de la consultora Deloitte (2010 Deloitte TMT Predictions ) prevee que a finales del 2011, esta cuota alcance el 15%.

Según Deloitte, el éxito de la red, afectará en mayor medida a los periódicos y revistas, seguido por la radio y los anuncios de exterior. Los clientes apuestan por la publicidad on line ya que les permite medir la eficacia de la inversión realizada.

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Publicidad en los vídeos online: aún por evolucionar

Google apostó ya en el 2006 por el vídeo online comprando You Tube con la finalidad de rentabilizar el negocio y generar el mayor beneficio publicitario posible.

Se estima, a nivel mundial, que en el 2010 uno de cada diez dólares destinados en publicidad on line será en formato vídeo.

Para que esto sea un medio mas eficaz, Nikesh Arora (responsable de ventas globales y desarrollo de Negocios de Google) destaca que esta fórmula "no explota o aprovecha ninguno de los valores de Internet. Los videos actuales son simplemente videos estáticos como los que se han hecho hasta al momento sin pensar en los valores que aporta Internet como el poder interactuar. Por ello, Arora afirma que los formatos de anuncios para los vídeos online evolucionarán y mejorarán, convirtiéndolos así en una forma más atractiva para que las marcas promocionen sus servicios y productos.

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Google/Gmail Buz

La última incorporación a la familia Google es Google Buzz, un "componente social" parecido a Facebook y, especialmente, a Twitter, pero aplicado sobre Gmail en lugar de desarrollado individualmente.

Viendo las reacciones que ha despertado, es evidente que la luna de miel entre Google y parte de la sociedad, en especial la que sigue más de cerca las novedades tecnológicas, se puede dar terminada; una gran cantidad de reacciones ha sido negativa. Las críticas se articulan en tres frentes:

- A la aspiración de Google de ocupar todo el espacio digital; su estrategia de lanzar servicios parecidos al de otras empresas, sumada a su potencial económico y la posibilidad de usar como trampolín de lanzamiento los medios que ya tiene, etc, hace que casi toda empresa digital sea una víctima en potencia de su voracidad.
- Al fin último de sus iniciativas: aumentar y enriquecer el perfil y el inventario publicitarios (algo que, como trabajador del sector, difícilmente voy a criticar)
- A los riesgos en cuanto a privacidad (ver por ejemplo: Google Buzz Has A Huge Privacy Flaw) que entraña centralizar tanta información personal en los servicios de Google cuando a éste, por su estrategia empresarial, le interesa que la información sea visible.

Hay que señalar que todos los servicios de Google en los que se puede introducir información personal disponen de herramientas para salvaguardar la intimidad; pero no es menos cierto que la gran mayoría de usuarios nunca se preocuparán de cambiar la configuración por defecto, en especial a causa de la complejidad de tantos servicios entrelazados, y es seguro que Google (seguramente la organización mundial que tiene más información acerca del comportamiento de la gente en línea) ha de ser consciente de ello.

Veremos cómo se desarrolla la jugada. Por una parte, construir Buzz sobre la base de Gmail le facilita una gran cantidad de usuarios potenciales, que quizá hasta ahora no habían usado redes sociales pero puede que lo hagan ahora que las tienen a un clic de distancia de la bandeja de entrada de su correo, o se muden desde las ya existentes; por la otra, es una apuesta arriesgada añadir una utilidad que para muchos será superflua en un servicio ya bien definido y maduro.

Aumentar la notoriedad de una marca en Internet: sí es posible

Siempre hablamos de la importante ventaja de las campañas de marketing on line frente las offline; medibles al 100%. ¿Pero que pasa cuándo algunos de los medios de la campaña se han quedado con un CTR por debajo de lo esperado? ¿Es que no existen medios en Internet para realizar acciones de branding?

El estudio NET RADAR realizado por la agencia de medios Zenithmedia ha concluido con que el 27% de los anuncios son recordados por los usuarios poniendo de manifiesto las claves para potenciar el recuerdo publicitario en este medio.

El estudio, basado en una muestra de 200 internautas, entre 14 y 45 años de edad, quienes de manera individual han estado navegando durante 25 minutos por Internet. Su navegación, completamente libre, ha sido grabada por un programa especial que permite identificar y calibrar la mirada del usuario. Combinando técnicas como el o eye tracking, navegación libre y entrevistas en profundidad para obtener indicadores.

Algunas de las conclusiones:

- Los desplegables, por ejemplo, pueden incrementar el recuerdo de la marca en un 50% y el recuerdo espontáneo puede llegar a ser hasta 6 veces superior.
- El vídeo, el interstitial y la personalización permiten alcanzar tasas superiores al 70%.

Sólo es necesario decir quien es nuestro target, mensaje a comunicar, formato, etc... Para poder impactar a nuestra campaña… y si!! Hacer branding en Internet es posible!!

Leer mas sobre el estudio en: PuroMarketing.

Opensiteexplorer, nueva herramienta de backlinks

Usando los datos que recoge para su herramienta Linkscape, Seomoz ha lanzado una nueva herramienta llamada Open site explorer que viene a paliar la poco sistemática información sobre backlinks que ofrecen los buscadores, y llega precisamente en el momento en que el futuro del buscador Yahoo, y por tanto de la herramienta de backlinks más completa y accesible, se presenta incierto.

La herramienta facilita dirección URL del backlink, anchor text, y autoridad de la página y del dominio enlazantes (según cálculo propio de Seomoz), e indica si el enlace es una imagen, una redirección, o tiene nofollow, además de permitir filtrar y ordenar la información por varios criterios. Son datos que ya ofrecía Linkscape; la novedad es una mejor presentación y la posibilidad de uso por parte de usuarios no registrados y/o no "retratados" (es decir, que no pagan la cuota de acceso a las herramientas PRO de Seomoz), aunque evidentemente los datos que se ofrecen a éstos son una mínima parte de los que disponen los usuarios de pago.

Hay que tener en cuenta que el índice de Seomoz, al ser independiente de los buscadores, le permite mostrar la información que quiere, pero es mucho más pequeño y se actualiza a un ritmo mucho menor que la información de los principales buscadores.

Aun así es una buena manera de saber de un vistazo algunos de los enlaces más importantes de una web.